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雙十一“成績單”,美妝國貨的崛起

   日期:2019-11-12     評論:0    
核心提示:今天,一年一度的雙十一活動正式開啟,這個由原來被人們調侃的光棍節變成現在普天同慶的電商購物節,仿佛成了每年必須要舉行的儀
 今天,一年一度的“雙十一”活動正式開啟,這個由原來被人們調侃的光棍節變成現在普天同慶的電商購物節,仿佛成了每年必須要舉行的儀式,而今年的天貓雙十一又交出了滿意的答卷。

雙十一成交額再創新高

今年已是天貓舉辦雙十一活動的第 11 個年頭,也是阿里自馬云退休后的第一個雙11。雖然已經舉辦了這么多屆,但剁手黨們的熱情卻絲毫沒有減退。據天貓官方公布的最新數據顯示,截至今天下午14:21 分,天貓雙十一的成交額已經超過了 2000 億元!

雙十一“成績單”,美妝國貨的崛起
今年天貓雙十一的成交額相對于往年來說,又刷新了成績。

1分36秒,天貓雙十一成交額超100億元。

1小時3分59秒,天貓的成交額突破1000億大關,比2018年破千億時快了43分27秒。

“剁手黨”完全停不下來

作為消費者的我們,在雙十一的前一晚便守在屏幕前,把心儀的物品加入購物車,苦苦等待著雙十一的到來。

過了零點后,喊著不剁手的網友們再次推高電商平臺成交金額。網友們看著天貓雙十一大屏幕的成交金額直播,一邊罵著敗家,一邊清空購物車。而今年發布消息,宣稱支付寶花唄不限號,每人可以擁有3個花唄賬號,更是讓剁手黨停不下來。

天貓雙十一的商家雖然早早就進行了預售,交了定金,但是尾款卻要在11號的凌晨1點才能付款,網友們紛紛訴苦,眼睛完全睜不開了,上眼皮和下眼皮在打架,但仍然阻止不了網友們的“剁手”的熱情。第二天,上課族和上班族都頂著厚厚的黑眼圈去上課上班,直言猛打瞌睡,難受極了。

真的是“買最貴的眼霜,熬最晚的夜”,這恐怕最貴的眼霜都拯救不了明天的熊貓眼了吧。

在這場雙十一的大戰中,源于“顏值經濟”的盛行,護膚品和化妝品所占的成交額,也比去年增長不少,成為雙十一的重頭戲之一。

化妝越來越成為中國消費者生活中的一部分,平價美妝前景可期,雖然國際大牌依然占領美妝市場的主要地位,但國潮的興起,一時間跨界、聯名、捆綁IP的現象火了起來,也給了國產美妝品牌創造了逆襲的絕佳機會,國貨在不斷崛起。據調查數據表明,2018年我國本土品牌市占率為22.1%。

美妝國貨品牌的崛起

今年的雙十一,本土化妝品品牌的戰況如何呢?

在雙十一活動開場10分鐘,百雀羚就宣告成交破億;13分鐘,完美日記破億……熱情十足的剁手黨以驚人的手速搶走一件又一件精華、面霜或口紅,“顏值經濟”帶來的新消費觀念勢如破竹地沖擊著人們的生活。

據天貓的官方數據顯示,雙11剛開始 1小時,百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元,毫無懸念地進入天貓雙11“億元俱樂部”名單。百雀羚、完美日記的傲人成績,預示著國產美妝品牌的崛起,在國際大牌仍占美妝市場主導地位的局面,給本土品牌打了一劑強心劑,增強本土品牌企業發展的信心。

雙十一“成績單”,美妝國貨的崛起
近幾年高調亮相的“國貨”品牌 , 以2016年成立的完美日記和2017年成立的花西子等品牌較為成功,憑借產品自身過硬的品質、新穎的包裝設計、獨特的營銷方式,加上明星代言和知名美妝博主推薦,成功俘獲了消費者的錢包。

在現在大環境下,美妝國貨逐漸崛起。體現在年輕消費者對國際美妝大牌不再盲目追隨,以及對民族文化自信心的增強,而逐漸形成了對美妝國貨品牌的認可心理,讓國貨美妝市場存在“藍海”的潛質。

這對于想要崛起的本土新品牌,是一種機遇,也是一種挑戰。
 
 
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